Внутренняя оптимизация сайта

Внутренняя оптимизация сайта в Харькове

Внутренняя оптимизация сайта – половина процесса SEO. Вместе с внешней оптимизацией ( 2-я половинка) является основой продвижения конкретного набора веб-страниц в интернете. Вы можете заказать оригинальный дизайн и великолепные тексты, но если будет отсутствовать внутренняя seo оптимизация сайта, то он не будет интересен поисковым системам. Хозяин ресурса не будет получать поисковый трафик.

Согласитесь, что при отсутствии посетителей, пришедших по органической выдаче, говорить про продажи товара, услуг, информации с такого сайта достаточно сложно. Давайте разберем, какие действия входят в понятие внутренней seo оптимизации. Детально рассмотрим самые эффективные шаги людей, занимающихся продвижением (раскруткой) сайтов в интернете. Оценим трудоемкость занятия, сравним его с ценой, которую веб-мастера хотят получить за свои услуги.

Внутренняя оптимизация сайта – подготовительный этап

Любое действие по работе с сайтом начинается с аналитики. Без нее любые работы по seo внутренней оптимизации будут бессмысленными.

1. Аналитика — Mind map

Существует такое понятие, как Mind map. В отечественных образовательных системах этот термин получил название «карта мыслей» или ассоциативная карта. На основе раннее полученного семантического ядра и товара, информации, услуг, которые пытается продавать клиент, веб-мастер прорисовывает структуру будущего сайта. Слово «структура» можно заменить словом «схема» или набор связанных между собой блоков.

Например, если мы планируем открыть интернет-магазин штор, то по центру  листа бумаги пишем слово «шторы». От него ведем несколько стрелок – виды занавесей, текстиль из которого они отшиваются, способ крепления, интерьерные стили, представленные бренды, выкройки или схемы для самостоятельно пошива изделия, технологии ухода за готовым изделием. Прорисованная MindMap со временем будет дорабатываться. Именно она станет основой структуры будущего сайта. Создание «дорожной карты» не зависит от объема веб-ресурса. Карта потребуется при создании сайта-визитки, каталога (витрины) или полноценного интернет-магазина со множеством позиций (артикулов).

2. Семантическое ядро

Если говорить кратко, то смысл сбора семантического ядра заключается в выявлении целевых запросов. Их «забивают» в поиск своей любимой системы обычные пользователь интернета. После этого полученные запросы распределяют в соответствии с релевантными (соответствующими) страницами сайта. В процессе выявления и распределения создается карта релевантности, на основе которой будет произведена сначала внутренняя seo оптимизация сайта, а потом – его продвижение в интернете.

Правда, эта тема стоит того, чтобы в нее углубиться. Уж очень она важная. Важно знать, что для формирования семантического ядра нам потребуются целевые запросы 3-х видов:

  • низкочастотные;
  • среднечастотные;
  • высокочастотные.

Большинство клиентов, которые нуждаются во внутренней поисковой оптимизации сайтов, обращаются в агентства с пожеланием продвигать их по десятке высокочастотных запросов. Но! Раньше таким образом можно было действительно увеличить трафик. Но сегодня уже доказано, что хороший трафик не всегда обеспечивает нужный процент конверсии. Поэтому гораздо выгоднее для предпринимателей требовать от веб-мастеров продвижения по всему спектру семантического ядра.

Только так можно получить следующие результаты:

  1. Улучшение позиций в ранжировании. Продвижение по низкочастотным запросам позволит повысить ценность сайта в глазах поисковых систем – в узких нишах минимальная конкуренция
  2. Высокая конверсия. Трафик, который будет приходить на сайт по средне- и низко-частотным запросам, станет не только фактором ранжирования, но и даст заказчику больший процент конверсионных действий.
  3. Оптимизация средств, вложенных в продвижение. Благодаря низко-, и средне-частотным целевым запросам можно снять гегемонию поведенческого фактора по отношению к уже устоявшимся, топовым сайтам. Вместо того, чтобы попытаться штурмовать ТОП с высокочастотными запросами, к аналогичному результату можно прийти с другой стороны, затратив минимум средств.

Как собирают семантическое ядро?

Специалисты агентства, которое занялось внутренней seo оптимизацией сайта, будут работать не с широко известным «Яндекс.Вордстат» или «Планировщиком ключевых слов от Google», а с платными сервисами, заточенными под определенные задачи. Специалисты проанализируют 500-5000 запросов, на основе которых будет создано семантическое ядро. Позже оно превратится в карту релевантности или Mind map, которые станут основой стратегии внутренней seo оптимизации.

3. Анализ конкурентов

Анализ конкурентов – одно из самых популярных действий в любой сфере, связанной с продажами. Помните, когда вы составляли бизнес-план, перед тем, как взять кредит в банке или общаться с инвестором, одним из обязательных пунктов в нем был «анализ конкурентов».

В случае с внутренней оптимизацией сайта – это поиск и оценка веб-страниц «коллег» по целому ряду параметров. В каждом агентстве есть собственный чек-лист, по которому «прогоняются» чужие сайты на предмет выявления качеств, полезных заказчику.

Что учитывается?

  1. Структура сайтов конкурентов.
  2. Анализируется конверсия, поведенческие факторы (общей) целевой аудитории.
  3. Оценивается качество контента – его релевантность семантическому ядру, виральность, уникальность.
  4. Проводится технический аудит и юзабилити.
  5. Оценивается контекстная реклама конкурентов.

Внутренняя оптимизация сайта – основной этап

4. Мета теги

Мета теги или  HTML-разметка предназначены для структурирования метаданных про конкретную веб-страницу. Нужны для того, чтобы упростить обработку информации браузерам и поисковым роботами.

Все мега теги поделены на группы:

  • meta tags, которые обеспечивают информацией поисковых роботов;
  • инструкции для брауезеров;
  • сведенья о контенте, например – автор, источник фото;
  • инструкции для сервисов и специализированного ПО.

В реалиях, если  внутренняя оптимизация сайта проводилась самостоятельно, то важнейший этап работы был упущен, проведен фрагментарно или неправильно. Поэтому каждый веб-мастер в процессе search engine optimization занимается прописыванием мета тегов или HTML-разметкой.

5. Теги

Тег или tag является одним из элементов XML и HTML разметки. Используется (дается) для ускорения обработки информации поисковыми системами. Выписывается в виде набора релевантных ключевых слов, терминов, географической локации, события. Считается одним из факторов ранжирования, способствует повышению процента органической выдачи.

В социальных сетях теги трансформировались в хештеги. Так они помогают группировать информацию, оптимизируют выдачу. Обозначаются символом #.

6. Текст и его структуризация

Контент, который размещен на сайте, имеет огромное значение. В первую очередь под контентом понимается текст. Про него мы и будем говорить. Но качество видеоматериалов, фотографий, рисунков, таблиц, схем также влияет на ранжирование веб-ресурса, а сам контент и его структуризация занимают значительную часть цены внутренней оптимизации сайта.

На заре SEO тексты для сайтов писали сами веб-мастера. Со временем к ним присоединилась армия копирайтеров. Изначально тексты на сайтах поражали своими объемами. Сегодня к контенту предъявляется целый список требований, а «злобные» алгоритмы, которые время от времени вводят поисковые системы, тщательно отслеживают некачественный контент. Наказание за неуважение к читателям – понижение позиций в ранжировании.

Сейчас мы назовем только несколько требований, предъявляемых к контенту? Почему?

Потому что каждый вебмастер создает список, основываясь на собственных знаниях и опыте.

  1. Текст сегодня пишется для людей. Он должен быть интересным, читаемым.
  2. Размещенный на сайте контент должен быть уникальным. Он априори ранжируется выше поисковыми системами. Кроме того, созданы роботы, которые «отлавливают» сайты, на которых размещены чужие тексты, фото, видео. Одновременно с этим разыскивается тот веб-ресурс, на котором контент был размещен первым. Он считается первоисточником. А все остальные могут попасть под санкции поисковых машин.
  3. Текст должен быть структурирован. У него должен быть заголовок, система подзаголовков. Массив из букв и слов должен быть разделен на абзацы. В идеале – снабжен иллюстрациями, графикой, видеорядом.
  4. Тексты пишутся в соответствии с заранее собранным семантическим ядром, поэтому в них вводятся ключевые слова. Если количество ключевых слов подобрано правильно, то на них реагируют поисковые роботы, обеспечивая сайту достойную органическую выдачу. Тут-то и используются низко-частотные и среднечастотные запросы, которые становятся темами для статей или вариантами ключевых слов.

7. Структура страницы

В вопросах внутренней seo оптимизации сайта очень важна структура страницы. Как правило, она состоит из 3-х компонентов. Форма и площадь элементов структуризации веб-страницы может быть разной. Зато порядок размещения компонентов стандартный, изменять его не рекомендуется, потому что это не понравится ни одной поисковой системе.

Да и посетители привыкли к подобному «золотому стандарту», поэтому сайты с нарушенной структурой, хоть и выглядят оригинально, но ранжируются плохо.

  1. Шапка. Это – верхняя часть страницы. Другое название header. На ней размещают логотип компании, лозунг сайта или рекламный призыв, динамическую информацию. Кроме того, именно здесь располагается горизонтальное/вертикальное меню. Если они присутствуют в дизайне веб-страницы.
  2. Основная часть. Другое название — work area. Именно здесь размещаются основные материалы сайта. Например, каталог, фото с описаниями, текст с ключевыми словами, видео и так далее. Основная часть страницы может быть динамической или статической. Это зависит от характера подключенного кода.
  3. Нижняя часть страницы. Другое название footer или подвал. На ней размещают информацию по создателя сайта, его владельца, реквизиты заказчика или коммерческого предприятия. В некоторых случаях в подвал вводят динамические элементы – всплывающее окно для подписки или общения с посетителями сайта.

8. Микроразметка

Микро-разметка веб страницы – еще один элемент внутренней seo оптимизации. Нужна для того, что поисковые роботы лучше идентифицировали (и ранжировали) страницы вашего веб-ресурса. Для этого на страницу добавляются специальные теги или атрибуты.

Сегодня вся микро-разметка представлена тремя разновидностями:

  1. Микроформаты. Самые простые элементы. Способствуют видимости ( поисковым роботам) описания конкретной информации, размещенной на странице. Например, локации и времени проведения какого-то мероприятия.
  2. Микроданные. С помощью этих элементов выделяют самые важные или специальные данные. Например, можно выделить отзывы, которые интересуют потенциального покупателя, или дату начала распродажи. С ее помощью сниппет становится более заметным поисковым роботам. Благодаря эксплуатации микро-данных можно повысить количество кликов по ссылке на статью от заинтересованных читателей.
  3. Этот вид разметки обладает расширенными возможностями, поэтому с ее помощью можно маркировать все, что нужно видеть поисковым роботам.

Итого, правильно задействованная разметка позволяет поисковым системам сначала выбрать релевантную запросам пользователей информацию, а потом предоставить ее читателю.

9. Перелинковка

Перелинковка – один из старейших инструментов внутренней оптимизации сайта. Суть действия – связывание страниц одного сайта системой гиперссылок. Перелинковка базируется на искусственном повышении статического веса каждой страницы сайта.

Ссылки на страницу можно делать с других ресурсов ( сайтов-сателлитов), но пренебрегать внутренними связками нельзя. Для внутренней перелинковки в тексты на одних страницах вводят гиперссылки на другие страницы.

10. Социальные факторы

Социальные факторы – это роль социальных сетей в деле внутренней seo оптимизации. Все популярные поисковые системы обязательно учитывают активность пользователей соцсетей относительно конкретного сайта.

Они прямо влияют на ранжирование, поэтому заказчик и вебмастер обязательно должны использовать этот инструмент привлечения трафика, ранжирования, продаж.

  1. Эту социальную очень уважает Google. Аккаунты с большим количеством подписчиков, многократно расшаренным контентом могут повысить позиции вашего сайта, если на них будут размещены ссылки на ваш сайт. Ну, а каждый переход на него из этой социальной сети – гарантированный подъем по условным ступенькам в ранжировании.
  2. Каждая компания сегодня обзавелась бизнес-аккаунтов в этой социальной сети. Пользователи, которые лайкают страницу компании, заходят на нее, делают переходы на витальный сайт, повышают его позиции в выдаче.
  3. Google + развивает собственную сеть, поэтому все плюсы, полученные в этой системе, повысят позицию сайта в поисковой выдаче.
  4. Вконтакте. Сама по себе система ВК ограничивает перенаправление по ссылкам на официальный сайт. Но! Если у компании в ВК будет собственный аккаунт с достаточным количеством подписчиков и хорошей активностью, то это позитивно скажется на месте витального веб-ресурса в органической выдаче.

Разумно на каждом сайте установить кнопки для перехода в названные социальные сети. Кроме того, они будут способствовать расшариванию или одобрению качественного контента.

11. Юзабилити и удобство

Юзабилити – это общефилософский термин, обозначающий удобство, эргономичность, комфортность пользования вещью или пространством. Для внутренней seo оптимизации юзабилити имеет большое значение, потому что прямо влияет на поведенческие факторы посетителей.

Если сайт загружается долго (более 2 секунд), не адаптирован под разные типы ПК, пользователь не может быстро найти нужную ему страницу или кнопку «купить», а оформление покупки занимает время, то он простой уйдет с этого сайта. Ах, да, не забудьте еще всплывающие окна, падающий снег, предложения про подписку, навязчивых консультантов, которые раздражают посетителей, которые только зашли на ваш ресурс. От всех этих проявлений прошлого века сегодня нужно избавляться, оставляя посетителям свободу и «передвижения» по вашему сайту. Ваша задача – сделать ресурс максимально удобным и понятным для пользования. Все.

Больше узнать по этому.

12. Код страницы и сайта

Код страницы и сайта – это набор цифр, букв и не-удобно-читаемых знаков. Исходный код может занимать несколько строчек. Поэтому код сайта уменьшают при помощи специального сервиса. Такой ход улучшит узнаваемость веб-ресурса в глазах пользователей. Позволит находить (узнавать) его без ссылки, только в списке ТОПа поисковой выдачи.

Код страниц используется при формировании гиперссылок, нужен для работы с ресурсом командой дизайнеров, маркетологов, копирайтеров.

13. Работа с вебмастерами ( Google и Яндекс )

Вебмастера – это люди, которые точно знают, что такое внутренняя оптимизация сайта. Именно они проводят аудит имеющегося сайта, планируют стратегию и переводят ее в реальность.

Основная задача вебмастеров – повысить продажи товаров, информации, услуг или любое другое конверсионное действие. Для этого надо улучшить позицию сайта в системах ранжирования Google, Яндекс, других поисковых системах. Для этого и используют внешнюю и внутреннюю seo оптимизацию сайта. Этот процесс достаточно трудоемкий, требует массы специальных знаний, поэтому обосновано поручить его специалистам, чтобы не «убить» уже имеющийся на сайте трафик.

Комментарии


Оцените:
Звёзд: 1Звёзд: 2Звёзд: 3Звёзд: 4Звёзд: 5 (Пока оценок нет)